Ikea escolhe quem pode comprar obra de arte

13/05/2019


Se o seu corpo e mente mostrarem uma reação positiva, será possível adquirir a obra.

ikea artePor meio de uma análise das ondas cerebrais, reações elétricas das expressões faciais e batidas do coração, o sistema criado pela Ikea irá dizer se o público terá ou não a chance de comprar o produto.

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A Ikea apresentou a quinta coleção Art Event, uma edição dedicada à arte. Para esta coleção, que quer tornar a arte acessível ao maior número de pessoas possível, oito grandes mentes criativas projetaram uma coleção de tapetes contemporâneos, mas com número limitado de peças.

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Para vender as obras de uma forma democrática, a Ikea apresenta o Ikea  (HE)Art Scanner, disponível apenas na Ikea Bélgica. O scanner analisa as emoções registradas no cérebro para identificar os verdadeiros amantes de obras de arte. Você só poderá comprar um dos tapetes se reagir positivamente a ele.

Obras de arte únicas e contemporâneas

A arte moderna não precisa ser reservada para galerias de arte ou museus. Você também pode ter em casa. Esta é a ideia por trás das coleções Art Event que, todos os anos, visam proporcionar uma forma de arte acessível a todos.

A edição deste ano é composta por oito tapetes feitos à mão por renomados artistas contemporâneos como Virgil Abloh, Craig Green e Filip Pagowski.

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A coleção é limitada, com apenas 109 unidades na Bélgica. Seu caráter exclusivo torna as peças altamente procuradas em todo o mundo. É por isso que, em outros países, alguns clientes compram grandes quantidades de tapetes com o único propósito de revendê-los no eBay e obter lucro.

A Ikea Bélgica quer evitar esse tipo de situação e dar o direito de compra aos verdadeiros amantes da arte.

A coleção original Art Event 2019 será também apresentada de uma forma única. A Ikea  optou por uma técnica revolucionária para vender essas obras de arte.

Pela primeira vez, a  Ikea utilizará a tecnologia de escaneamento do cérebro e colocá-la a serviço da arte. Ao medir a atividade cerebral utilizando um headset especialmente desenvolvido para a marca, a Ikea só poderá vender a coleção limitada para verdadeiros amantes de arte. A condição? O participante tem que demonstrar uma reação emocional ao tapete.

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O scanner de arte Ikea

A arte é acima de tudo emoção. Algumas obras de arte afetam você, outras não. Graças à tecnologia inovadora, a Ikea pode medir as ondas cerebrais de cada indivíduo, relacionando a sua reação a cada tapete.

Com esta tecnologia, a Ikea vai contra o princípio de "primeiro a chegar, primeiro a ser servido"; e reconhece o verdadeiro valor da arte. A arte é feita para tocar os corações das pessoas e é inestimável. Portanto, deve ser acessível a todos que a apreciem.

Para determinar se alguém está emocionalmente afetado por qualquer um dos oito tapetes exclusivos, um headset é colocado na cabeça do cliente e analisa suas ondas cerebrais, suas expressões faciais e suas batidas do coração.

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Antes do início do experimento, a atividade cerebral neutra de cada pessoa é determinada. Isso permite que a Ikea calcule a resposta emocional quando a pessoa está na frente de cada tapete. Se a pessoa tiver um aumento na atividade cerebral, será possível levar um tapete para casa. Então, amor à primeira vista é a única condição.

Com o capacete na cabeça, o cliente tem a oportunidade de ficar frente a frente com os oito tapetes. Para todos, o scanner medirá sua resposta emocional e mostrará se ele está suficientemente "apaixonado"; para comprar a peça de arte ou não.

Depois de reagir a todos os tapetes, se o cliente reagiu a mais de uma das peças ele decidirá se quer levar para casa um dos tapetes. Desta forma, a Ikea garante que cada peça da coleção será verdadeiramente apreciada pelo seu novo proprietário.

Fonte: Redação.

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