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Para Hugo Gloss briefing ainda é 'engessado' e deveria ter mais cocriação

Por: Redação. 13 de Agosto de 2020

Em mais um episódio, o talk show Fala Celio!, apresentado no canal do Promoview no YouTube, recebeu esta semana Hugo Gloss.

Em sua participação, Hugo Gloss conversou com Célio Ashcar Jr. sobre vários temas que rodam em torno da relação dos artistas e influencers com as marcas.

Durante a conversa, ele falou de sua admiração pela TV aberta. Mesmo sendo um dos maiores influencers da atualidade no ambiente digital com milhões de seguidores, Gloss classificou como “momento inesquecível“ uma prosaica campanha para TV que fez para o Outback, e justificou: “Sou da geração 90 e sofríamos forte influência da TV. Por isso, foi marcante o momento em que gravei meu primeiro comercial.”

Questionado sobre a qualidade do briefing, Hugo Gloss não fugiu do tema. Com diplomacia, deixou claro que esta relação poderia estar muito mais desenvolvida. “A gente recebe briefings flexíveis, mas a maioria vem engessado. Várias vezes eu chego até a brigar, pois percebo que seria melhor do meu jeito.”, revela.

Para ele, a resistência maior está no cliente, mas entende que uma mudança no mindset tanto das agências, como no marketing das marcas, poderia resultar em ações muito mais criativas.

“Cada pessoa é diferente da outra, o influenciador tem sua forma particular de conversar com seus seguidores. Seria bom pensar de uma forma personalizada, iria engajar muito mais.”, analisa Gloss, que revelou também um certo descaso com o assunto.

Ele ainda frisou a falta de cuidado no trato com o briefing para o ambiente das redes sociais. “Eu recebo briefings onde está escrito... “Aí a influenciadora vai e fala tals.. gente, não se dão ao trabalho nem de revisar o gênero do influencer para alinhar o texto.”

E completou: “Não pode ser o mesmo briefing para todo mundo... não consigo entender quando uma marca investe em vários influencers para uma campanha e diz para eles fazerem tudo igual uns aos outros. Soa falso e não se encaixa no atual contexto das redes sociais. Precisamos naturalizar esta comunicação.” 

Apesar destas observações, Gloss não pareceu se incomodar muito com o assunto e a situação: “Sou profissional, vou lá e faço direitinho do jeito que me pedem.”

Mas para audiência do Fala Celio!, formada em sua maioria por gente da comunicação, ficou o recado e a realidade escancarada; a criação publicitária brasileira ainda engatinha quando o assunto é cocriação, e, em sua maioria, não sabe explorar as possibilidades da comunicação dos influenciadores para seus públicos.

O programa apresentado pelo empresário Celio Ashcar Jr. toda segunda-feira, às 19h. tem agitado as noites com temas muito relevantes e inspiradores em conversas com celebridades, artistas , influenciadores  e profissionais de marketing com trechos que têm viralizado. 

Na entrevista de estreia, Sabrina Sato, ao falar de campanhas memoráveis disse "Me desculpe Celio, na campanha do 'Meu primeiro sutiã' eu nem era nascida ainda!" Depois, Daniela Cachich também marcou sua passagem no Fala Célio. Durante comentário sobre a categoria snacks, que dirige na PepsiCo, Cachich disparou “Nunca vi ninguém comer salgadinho chorando.” sobre o momento de consumo do produto.

Somados, os episódios desta temporada já ultrapassaram 50 mil visualizações.

“Estou muito feliz com a aceitação do programa. A cada semana aprendo um pouco com os convidados. Temos que ecoar pensamentos e ideias para que possamos fomentar nosso mercado. E a interação com o público é muito interessante. Começa no ao vivo e se estende por toda semana. Vem muita coisa boa pela frente ainda.”, comemora Celio Ashcar Jr..

Confira o bate-papo abaixo:

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