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Gillette torna ‘Animal Crossing’ mais inclusivo

Por: Redação com informações do La Criatura Creativa. 11 de Agosto de 2020

O game “Animal Crossing” tornou-se uma interessante plataforma publicitária para as marcas devido à grande popularidade que adquiriu durante a quarentena motivada pelo Covid-19.

Já existem várias empresas que realizaram diferentes ações promocionais no jogo, embora estas tenham se baseado em grande parte na criação de suas próprias ilhas que os usuários pudessem visitar.

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Uma abordagem mais interessante é apresentada pela Venus (marca da Gillette), que se uniu ao "Animal Crossing" para criar centenas de novos avatares que mostram diferentes tipos de pele.

Assim, esta coleção inclui 8 tons diferentes e 19 tipos de pele diferentes. No total, serão 250 combinações disponíveis, entre as quais podemos encontrar vitiligo, tatuagens, psoríase, acne, estrias ou celulite.

Outras condições também foram incluídas, como próteses ortopédicas, mastectomias, cesarianas, cicatrizes ou pele queimada.

Esta ação de marketing digital tem como objetivo divulgar a nova linha de produtos de verão ‘Skinclusive of Venus’ que se baseia na diversidade da pele de pessoas reais. Assim, a marca trabalhou lado a lado com a designer digital Nicole Cuddihy para cocriar esses novos designs de avatar com ela.

"Em um mundo onde há tantas regras explícitas e implícitas sobre como as mulheres devem mostrar ou sentir sobre sua pele, a inclusão da pele e a representação positiva são importantes.", disse Anthony van Dijk, diretor-sênior de Marca da Venus North America.

De sua parte, Cuddihy diz que “Embora haja um impulso para a diversidade no design, existem muitas áreas em que esse progresso parece lento. O fato de que poderia adicionar cicatrizes e rugas a guerreiros ou foras da lei, mas não aos personagens em jogos menos voltados para o combate, eu achei assustador. Com esses designs, espero que todas as mulheres em 'Animal Crossing' possam encontrar conforto e representação nesta coleção cuidadosamente desenvolvida.”

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